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可口可乐推新广告 正常人不懂 仅10%人秒懂
2022-12-07

可口可乐公司为了推广含有甜菊叶的可口可乐(Coca Cola Life),日前在丹麦街头释出新广告。然而这个由深浅不一的绿色与棕色组成的圆点图像,却只有8%-10%的人口能够发现其中所隐藏的信息。

图像以“ishihara test”(石原氏色盲检测图)为主视觉,因此一般人是无法辨识其中含义,仅有色盲患者能够轻易看见其后所隐藏的“Life”字样。

由于男性发生色盲机率较女性高,根据统计在丹麦仅有10%的男性与0.5%的女性为色盲患者,因此保守估计仅有8%-10%的丹麦民众能够轻易解读广告信息。

令人好奇的是,作为全民皆能饮用的产品,为何可口可乐公司只针对色盲患者为目标对象?

策划此次活动的Essencius 广告公司的经理Brian Orland 兴奋地解释说,广告主要创意建立在“少数人”身上,进而激发“多数人”的好奇心,直接提高民众的参与度,也能够达告广告的影响力,让更多人认识Coca Cola Life。